核心提示：“如果拟人化，《参考消息》可能是一位45岁的中年男子，而在微信号上，我们的代言人是神似鲁迅的一位‘参考小胖’。”
84岁“高龄”的《参考消息》，至今仍以超过300万份的发行量，居全国日报发行量之首。在新领域，他们又是如何巩固和开辟“战场”的呢？
“参考消息”是微信号最早的注册者之一，2012年10月，在号刚刚进入人们视野不久，便已上线。
这种速度，大概来源于深入血液的基因。与同一天诞生的《参考消息》，至今已有84岁“高龄”。80多年来，《参考消息》经历了从战争年代到各个历史阶段的洗礼，以它的独特魅力和特殊作用，影响了几代人。直到今天，它的发行量依然超过300万份，是全国发行量最大的日报。
脱胎于报纸的“参考消息”号，在新领域的表现也算风生水起。据了解，目前号的订阅用户已经超过了50万，“在靠近100万的上”。
用参考消息新中心无线总监郭毅菲的话来说，核心竞争力还是“站在报纸的肩膀上”，“新时代，同质化的内容一定会被边缘化。我们拥有其他所没有的外媒资源，用户能在这里看到别家看不到的东西。这样发展起来确实会比较顺遂，但是，这也给我们提出了更高的要求。”
正如微信号的宣传语“纵览外国每日报道精选”，“参考消息”号当然“只报外媒”，有时也会发一些专供微信的特稿、独家稿。
现在，“参考消息”的发稿频率是一天三波。早上第一波，单条，叫做“参考早读”，就是针对当天报纸，选五条重磅新闻进行播报；中午一波四条，一般两条是“硬”新闻，一条偏话题性的，一条稍“软”的；下午一波四条，一般是比较有深度的评论稿，以及原创的视频稿。从反馈来看，用户更偏爱“硬”一点的内容，一旦涉及军事、大国关系等话题，阅读数就噌噌攀升，这其实和报纸的定位比较相近。所以，每天报选题时，编辑们常常会玩笑说，“今天又是hard（硬）模式！”
不过，除了照顾用户的普遍口味以外，微信编辑也有自己的选稿标准，考虑到“软硬搭配”也是有必要的，同时也会兼顾趣闻、生活小常识等信息。
“如果拟人化，《参考消息》可能是一位45岁的中年男子，而在微信号上，我们的代言人是神似鲁迅的一位参考小胖。”采访中，一名微信编辑这样告诉记者。
“神似鲁迅”，是因为《参考消息》报头字体，系从鲁迅手迹中搜集而来。在“参考消息”微信号上，几乎每条内容的末尾，都有这位“参考小胖”的形象，他萌态可掬地读者扫描二维码，让人忍俊不禁。
“参考小胖”和另一位“参考小妞”，是号里相对活泼的元素。编辑们有时候会原创一些漫画，以他们的形象表达一些有趣的观点。不过，把握好分寸，也着编辑的专业。“毕竟，顶着参考消息这个招牌，该有的严肃还是得有。”
微信菜单里的“今日看点”，包括头条、军事、趣闻等栏目，这些都是经过数据分析之后，根据用户兴趣精准推送的。“根据用户反馈进行的内容调整，其实一直都有。”郭毅菲告诉记者。在微信上，用户想看什么，就会点击什么，或者还可以通过回复数字、查看分类新闻等选择他们喜欢的内容。这样，编辑就可以从用户行为判断他们到底对哪一类新闻感兴趣，也能更有针对性地提供相应内容。
此外，“参考消息”还根据新的特点，量身定做了专供微信的原创语音栏目“参考听听”，由一男一女两位编辑搭班配音，一般选择一些生活类实用信息。定下选题后，编辑先写稿、送审，然后先找个会议室，自行、上传，效果还不错，并且女声更受欢迎。
光是音频，无法满足用户的需求，于是号又从去年8月起推出了原创视频栏目“早间读报”、季建业的情人周冰“视界”。编辑负责选题、审稿和把关，画面、配音等流程，则是请专业视频制作团队来操刀。