《参考消息》拥有其他所难有的外媒资源，正如其微信的宣传语——“纵览外国每日报道精选”，“参考消息”号当然“只报外媒”，有时也会发一些专供微信的特稿、独家稿。
现在，我们的发稿频率是一天三波。早上第一波，单条，叫作“参考早读”，就是针对当天报纸，选五条重磅新闻进行播报；中午一波四条，一般两条是“硬”新闻，一条偏话题性的，一条稍微“软”的；下午一波四条，一般是比较有深度的评论稿，以及原创的视频稿。
从反馈来看，用户更偏爱“硬”一点的内容，一旦涉及军事、大国关系等话题，阅读数就蹭蹭攀升，这其实和报纸的定位比较相近。所以，每天报选题时，编辑们常常会玩笑说：“今天又是hard（硬）模式！”
如果拟人化，《参考消息》可能是一位45岁的中年男子，而在微信上，我们号的代言人是神似鲁迅的一位“参考小胖”。
“神似鲁迅”，是因为《参考消息》报头字体，系从鲁迅手迹中搜集而来。在“参考消息”号上，几乎每条内容的末尾，都有这位“参考小胖”的形象，他萌态可掬地读者扫描二维码，让人忍俊不禁。
“参考小胖”和另一位“参考小妞”，是号里相对活泼的元素。编辑们有时候会原创一些漫画，以他们的形象表达一些有趣的观点。不过，把握好分寸，也着编辑的专业。
微信号“参考消息”是新中心的产品之一。如果告诉你，真正负责微信号运营的，目前只有两个人，你是不是会惊呆？
除微信外，新中心还有网站、客户端、微博、手机报等业务。这里的小伙伴和纸质版同事分属不同团队，与后者相比，前者更为年轻。整个团队不到50个人，平均年龄不到30岁，男孩子稍微多一些。
在参考消息人眼中，微信号“参考消息”与纸质版是“亲生的一家人”。《参考消息》自己的翻译室，现有100多名各语种的翻译。在新中心成立之前，翻译室只负责向纸质版供稿，现在则既要向纸质版供稿，也要向新供稿。另外，新中心也有比较完善的约稿机制，所以，这里和其他部门之间的关系，都是打通的。
从微信用户看，报纸用户“转粉”的并不多，大部分都是新用户。两个“战场”，并不重叠。为了吸引年轻一代的用户，“参考消息”号确实也在更接地气、更活泼上做了不少努力，比如会举办一些活动，譬如发起投票、答题游戏之类，为会员定制礼品等。
在微信功能方面，《参考消息》是我国首家接入微信支付的。微信订报项目主要还是为了融合，巩固老订户、吸引更多新订户。2013年10月22日，我们正式在微信平台开通“参考小秘书”账号，为数百万读者提供微信支付订报服务，实效超出预期。
从内容运营看，新是相对的一块领域，无论从内容还是运营模式，都和报纸有很大的区别。比如，有些比较“硬”的新闻，微信小编会在文章里把事件的起因、外媒的相关评论以及一些名词解释，都作为背景嵌进去，并配以美观的排版形式，让用户的阅读体验更加充实、丰富。矛盾天师
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