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社交+内容”主业被挑战腾讯与今日头条战事升级?

※发布时间:2018-5-11 23:32:52   ※发布作者:平民百姓   ※出自何处: 

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  通过一年多款千万级日活产品,头条已经成为从产品、战略到组织一系列能力机制的代表,它正在通过短视频的方式,挑战腾讯“社交+内容”的主业。

  从2018年4月26日开始,市场上开始流传阿里投资头条,以高估值、不控制为谈判条件。4月27日,阿里集团市场公关委员会表示:“很多人今天在传头条和阿里的绯闻,实际情况是我们各自守身如玉。”

  事件中,头条“不予置评”,与类似调侃的回应,并没有清晰地为市场勾勒出头条与阿里之间的关系。回应中,称:“阿里巴巴对文化产业有极大的兴趣和战略,但阿里巴巴无意也不善于产业,未来也是如此,说实话我们缺少集团的基因和兴趣规划。” 其否认了阿里业务线的延展,但并未说明与头条的合作空间。

  此时正是头条发展的调整期。自2018年3月开始,不断趋紧的监管压力下,头条下架了产品矩阵中历史最长的内涵段子社区,又陆续调整多款产品的运营和内容审核。根据易观智库提供的数据,调整前后,今日头条APP、西瓜视频、火山小视频的每日使用时长和日活跃用户量都有不同程度的下滑。调整期间,抖音、快手等短视频链接在微信上均被。

  更为关键的是,头条向市场证明快速复制的产品能力和商业化能力。根据极光大数据,到2018年3月,抖音、火山、西瓜三个产品均成为4千万左右DAU均值的短视频APP,快手为1亿左右;2017年4月22日,抖音日活已超过7000万。头条商业化能力,也在短短几个月时间内沿用至这几款产品。同时,2014年3月,今日头条APP以24.2%的渗透率超过腾讯新闻,成为渗透率第一的资讯产品。

  《财经》记者了解到的微信号头部创作者,已有不少开设了抖音账号。算法的推荐方式,和多样化的拍摄工具能让他们用短视频的方式,触达更加多样化的用户。同时,微信也做出了相应改版,4月13日,微信后台上线改版,新版号可以一次性发出8条图片、视频、音频或图文内容,不再是图片、视频或音频只能单发一条。

  最后,短视频与社交的结合点。4月28日,抖音支持拍照和上传图片的功能,加上2017年10月上线的直播和内测的故事相机,产品功能在往Instagram靠拢——同样是创意性的、show性质的图文、短视频内容分享,以及适合社交的阅后即焚短视频。不过,抖音关系链比Instagram更浅,分发以算法推荐为主而非关注,但是作为定位于“记录美好生活”的产品,未来可能会更加强化社交属性。

  在抖音突飞猛进的一年里,腾讯对短视频的判断发生了极大的转变。2017年4月,微视宣布关闭,随后腾讯投资快手,表明了在腾讯眼里,短视频领域是产品的战争,可以以投资的方式完成产品布局。而在,2017年3月,腾讯重启微视,宣布投入30亿元补贴吸引创作者,表明了短视频已成为战略重点,投资快手已经不能解决内部产品布局缺失,与社交的结合将是产品生态之战。

  张一鸣的竞争观是:“从公司层面不要和别人的核心领域去竞争,这样会牵扯你很多的精力,也没有优势。从另一个角度讲,除了竞争外,不做别人做得好的领域,要做另外的领域。”这意味着,腾讯作为“社交+内容”领域的第一名,并不是头条想直接冲击的业务,但作为一家“不设边界”的公司,内容及天花板更高的电商市场,可以通过新的方式进攻。

  

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